Brand-System statt Logo-Refresh
Die meisten Anfragen für "ein neues Logo" sind eigentlich Anfragen für ein Brand-System. Was das ist, warum es länger hält — und was wir an KMU verkaufen, wenn sie nur ein Logo wollen.
“Wir brauchen ein neues Logo”
Diese Anfrage kommt mindestens zwei Mal pro Monat. In 80 % der Fälle sagen wir: Ein neues Logo löst dein Problem nicht.
Dann erklären wir warum — und meistens kommt der Aha-Moment. Hier die Kurzversion.
Was ein Logo IST und was es NICHT ist
Ein Logo ist ein Identifier. Ein einzelnes Symbol, das man wiedererkennt. Das war’s. Apples Apfel, Nikes Swoosh, McDonalds Bogen.
Ein Logo ist nicht:
- Dein Marken-Auftritt insgesamt
- Was Kund:innen über dich denken
- Wie sich Visitenkarten, Website, Anschreiben anfühlen
- Welche Farben in welchem Kontext gelten
- Wie deine Texte klingen
Wenn das Logo das einzige ist, was du an “Branding” hast, hast du ein 5-Prozent-Branding.
Was ein Brand-System macht
Ein Brand-System ist die vollständige Spielanleitung, mit der du oder Dritte konsistent in deiner Marke arbeiten können. Es enthält mindestens:
1. Positionierung (1 Satz) “Wer macht was für wen — und warum sind wir die richtige Wahl?” Wenn du das nicht in einem Satz kannst, ist die Marke noch nicht klar.
2. Logo-System (nicht nur EIN Logo)
- Primary Logo (Vollversion)
- Icon / Bildmarke (für App-Icon, Favicon, Social-Avatar)
- Monochrom-Version (Stempel, Fax, Schwarz-Weiss-Druck)
- Horizontal + vertikal Lockup (für unterschiedliche Formate)
- Mindestabstand-Regeln (Clear Space)
3. Farbsystem
- Primärfarben (1–3, mit HEX/RGB/CMYK)
- Sekundärfarben + Akzent
- Neutrale (Background + Text-Hierarchie)
- Wann welche Farbe wofür eingesetzt wird
4. Typografie
- Display-Schrift (Headlines)
- Body-Schrift (Fliesstext)
- Mono (Code / Tags)
- Hierarchie-Regeln (h1, h2, h3, body, caption)
5. Bildsprache
- Foto-Stil (Lighting, Komposition, Farbgrading)
- Illustration-Stil (falls relevant)
- Was NICHT geht (z.B. “keine Handshake-Stock-Fotos”)
6. Tone of Voice
- Wie schreiben wir? (Du/Sie, knapp/ausführlich, fachlich/locker)
- 5 “Ja-Beispiele” und 5 “Nein-Beispiele”
7. Anwendungs-Templates
- Visitenkarte
- E-Mail-Signatur
- Social-Media-Templates (Post + Story)
- Briefkopf
- (optional) Präsentations-Master
Resultat: ein 8–15-Seiten-PDF plus Source-Files (Figma, SVG, Font-Lizenzen) das deine ganze Marke definiert.
Warum das länger hält als ein “neues Logo”
Ein neues Logo allein altert in 3–5 Jahren. Trends ändern sich, Geschmäcker auch. Dann steht der nächste Refresh an.
Ein gutes Brand-System hält 8–12 Jahre. Weil’s nicht von Trends abhängt, sondern von deiner Positionierung. Eine Apotheke, die “Vertrauen + Schweizer Werte” als Positionierung definiert hat, kann ihr Brand-System 10 Jahre nutzen — das Logo darin kann optional in Jahr 5 sanft geupdatet werden, ohne das System zu sprengen.
Was wir an Kund:innen verkaufen, wenn sie “nur ein Logo” wollen
Konkret die Konversation:
Kund:in: “Wir brauchen ein neues Logo, das alte sieht nicht mehr zeitgemäss aus.”
Wir: “Verstanden. Bevor wir reinspringen — zwei Fragen: Wer soll dich künftig anders wahrnehmen? Und was ist eigentlich das Problem mit dem alten Logo?”
Kund:in: “Wir wollen seriöser wirken, professioneller. Das jetzige sieht aus wie 2010.”
Wir: “Klingt nach Positionierungs-Update. Wenn wir nur das Logo tauschen, verschiebt sich die Wahrnehmung ein bisschen. Wenn wir Positionierung + Logo + die 5 wichtigsten Anwendungen zusammen machen, verschiebt sich die Wahrnehmung deutlich. Kostet halt anders.”
Manchmal sagt der Kunde dann: “Nein, wirklich nur Logo bitte.” Dann machen wir das — aber sagen ehrlich, dass es eine Kosmetik-Übung ist.
Häufiger kommt: “Erzählt mir mehr.” Dann fangen wir mit dem Workshop an.
Was unsere Brand-System-Pakete kosten
- POSITIONING (Workshop + Strategie, kein Visual): ab CHF 3’900
- BRAND IDENTITY (Positionierung + Logo-System + Brand Guidelines): ab CHF 8’500
- FULL REBRAND (Brand Identity + Web-Redesign + Print-Templates + Roll-Out 3 Mo): ab CHF 18’000
Dauer: POSITIONING in 2 Wochen, BRAND IDENTITY in 5–6 Wochen, FULL REBRAND in 10–14 Wochen.
Was du jetzt tun kannst
Falls du gerade über “neues Logo” nachdenkst, frage dich vorher diese drei Dinge:
- Was soll sich an der Wahrnehmung meiner Marke ändern?
- Ist mein Logo das eigentliche Problem — oder ist es ein Symptom?
- Habe ich Brand Guidelines, die ich oder Dritte heute nutzen können?
Wenn die Antwort auf #3 “nein” ist, brauchst du kein neues Logo. Du brauchst ein Brand-System.
Falls du das mit uns evaluieren willst: socialmedia@tresolution.ch · +41 81 501 62 82. Discovery-Call ist gratis, dauert 30 Minuten — und wir sagen dir am Ende ehrlich, ob’s einen Workshop braucht oder nicht.